一畝三分地
創(chuàng)意農(nóng)業(yè),稻村新天
2013年,為了從源頭保證社區(qū)家庭餐桌主食的安全,水牛稻特推出符合現(xiàn)代都市人健康生活理念的“一畝三分地”。讓生活在鋼筋水泥建筑森林里的都市的人擁有自己的一畝三分地,他們自己種,自己吃,不僅一家人一年都能吃上純天然的綠色大米和稻田里養(yǎng)的肥蟹,而且他們可以在平時、周末、假期暢游稻田風光,插秧、除草、收割的季節(jié)可以帶領孩子們體驗農(nóng)耕。在這里,有孩子們的“成長樂園”,有年輕人的“愛情土地”,有老年人的“希望寄托田”,真正體驗“采菊東籬下,悠然見南山”的田園情趣。2013年推廣至今,已發(fā)展至1000多個地主,其中既有梨園名家、一級豫劇演員、退休領導和家屬,更有身家不菲的地主企業(yè)家。
借助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念,下一步將以合作社為平臺,進一步拓展農(nóng)業(yè)功能,整合資源,將水牛稻/一畝三分地生態(tài)種植基地打造成集休閑度假、旅游觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗為一體的示范基地,按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標準,建設現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的布局。

02
品牌規(guī)劃
體驗式創(chuàng)意型農(nóng)業(yè)
都市里高速運轉的生活節(jié)奏,擁擠的車流人流,鋼筋水泥建筑森林,讓人們即享受到了現(xiàn)代化生活的便利,又時常處在緊張壓抑的狀態(tài)之中,人們開始重燃回歸自然的渴望,對“采菊東籬下,悠然見南山”的田園生活充滿無限向往。

品牌訴求
都市人的自留地
自留地是中國農(nóng)業(yè)合作化和集體化時期的產(chǎn)物,是農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟組織按政策規(guī)定分配給成員長期使用的小塊土地。自留地生產(chǎn)是當時集體經(jīng)濟的必要補充,國家不征收農(nóng)業(yè)稅,不計統(tǒng)購。農(nóng)戶經(jīng)營自留地是一項家庭副業(yè),可以充分利用剩余勞動力和勞動時間,生產(chǎn)各種農(nóng)副產(chǎn)品,滿足家庭生活和市場需要,增加收入,活躍農(nóng)村經(jīng)濟。“自留地”的訴求,迎合了當下都市人的消費心理,滿足了都市人追求健康生活的市場需求和回歸田園生活的無限遐想。

04
品牌形象設計
回歸品牌認知,歷久彌新
一個時代有一個時代的特征,一個時代有一個時代的認知。對于五六十年代計劃經(jīng)濟下人們的衣食住行、文化生活特征還是非常明顯的:可以說是一個“票證時代”,糧票、飯票、油票、布票、糖票、汽車票……方寸紙片中曾經(jīng)容藏著太多的“時代記憶”。項目組回顧當時時代特征認知,又結合當下現(xiàn)代生活形式,塑造了一畝三分地的品牌形象,是兩個時代的碰撞,有過去又不唯過去,現(xiàn)代中又映射歷史,心中有舊,舊中彌新。
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